Apple如何建造它的商店

走进一个苹果商店不同于散步进入其他商店。

你会被一个干净、整洁、极简主义的设计击中，这种设计在世界各地都是一样的。你会被你所进入的不可思议的位置或结构所震撼。那种寻找自己想要的东西的煎熬，在普通的零售商店里很常见，却被平静所取代。

自2001年以来，苹果公司的商店与任何其他品牌不同，转变零售。他们的失控成功已经启发了CopyCats，看到了与世界知名建筑师的公司团队，并在我们的城市创造了新的地标。

那么，苹果的秘密是什么？它是如何构建它的商店？当零售世界的其余部分都在自由落体中，他们如何蓬勃发展？而且，这家公司在一些最具标志性的城市位置的外观是保护遗产的好方法，还是太远了？

每个苹果店都是用同样的原料做的。

他们很少突出。他们强调天然材料，如木材和石头，它们很容易穿过，因为它们是干净和开放的。

苹果将其产品的设计语言延伸到建筑环境中。这个商标在店面上闪闪发光，就像一台MacBook的背面。iMac的铝质外壳变成了壁纸。

像Apple的产品一样，商店代表了客户的优雅简洁。

上图:苹果在迪拜的一家门店。图像由苹果提供。

苹果商店从来都不是为了直接销售什么东西而设计的，而是为了教育。产品陈列更像是博物馆里的展品，而不是百货商店里的衣服。

他们关注的是客户的体验，而不是他们自己的目标。

当2001年第一个Apple Store后，此方法将其与其他零售商分开。

尽管业界早期持怀疑态度，但苹果商店仅在3年内就创造了10亿美元的年销售额。

其他品牌开始复制苹果的风格，很快就有特斯拉商店和三星商店 - 即使是麦当劳开始从公司的方法借用。

逃亡者的成功鼓励，苹果翻了一番;2014年从Burberry培养了Angela Ahrendts，并与着名建筑师福斯特+合作伙伴建立了关系。

从那里，该公司开始测试并应用其“城市广场”原则，将著名的地标和地点与其品牌联系起来。

Apple的商店开始出现在主要城市最突出的景点中;香榭丽舍大街在巴黎，伦敦的考文特花园，米兰自由的广场，甚至是纽约城的大中央车站。

拥有强大的现金资源，Apple已将自己插入许多公共空间的核心，成为活动的焦点。

城市广场店,虽然与其他媒体相同的成分,使用自己的设计理念:大型网站能够为音乐和事件创建“广场”,所谓的“论坛”成为创造力的空间,“途径”引导客户,而树木帮助发展“天才吧”到“天才grove”。

Apple最着名的网站之一也是这一战略的一个非常清楚的例子。

在2019年重建，第五大道的玻璃立方体 - 可以在自己的右边说纽约地标 - 现在坐在重新设计的公共广场的核心，淡淡的储存。

Apple的论坛，Avenues和Genius Groves等待曼哈顿核心所在地的客户。

2020年，该公司与新加坡着名的滨海湾的球形岛屿商店带来了全部其他水平。

被水包围，由45米隧道达到，自助式玻璃和钢圆顶再次容纳所有苹果的核心成分，防止新加坡地平线的360度景色，而遮阳鳍巧妙地屏蔽着阳光激烈的空间。

上图:苹果商店在滨海湾，新加坡。图像由苹果提供。

尽管他们的商店的优雅，既定的风格和识别，苹果的零售方法仍未完全没有争议。

一些担心公司侵犯了我们历史公开空间的核心，并质疑世界上最有价值的私营公司是否应该占据某些社区的物理中心。

尽管苹果公司在修复方面很用心，而且有些人认为他们的参与实际上挽救了一些历史悠久的建筑，但苹果公司搬迁到某些地点却招致了批评。

当该公司在曼哈顿的中央车站(Grand Central Station)开设新店时，曾有过小规模的反对，当它宣布在华盛顿特区的卡内基图书馆(Carnegie Library)开设新店时，也曾有过小规模的反对。

虽然中央车站确实有专门用于零售的空间，但卡内基图书馆的宗旨是只面向公众。

苹果在新闻稿中表示，改造后的图书馆现在“把图书馆还给了社区”，成为了“学习、发现和创新的中心”。

该公司在墨尔本联邦广场的地标商店的计划最终因公众反对而撤回。

尽管使用重新播放着名网站的必然辩论，Apple构建其商店的方式已重新定义我们如何考虑零售架构。

虽然无数零售商在过去十年中已经失业或在线移动，但苹果的商店只有流行的普及。通过了解良好设计的潜力并认识到建筑环境可以的工具的潜力，他们成功了。

由Fred Mills叙述。额外的镜头和图像由苹果，汤姆Horden，麦当劳和福斯特+合作伙伴提供。我们欢迎您分享我们的内容来激励他人，但请好好和按我们的规则行事。